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　　回顾公募基金行业品牌建设历程，主讲人复盘了行业从“单品驱动”向“生态构建”的转型，分享了“两个伍佰，同样精彩”鹏华基金早年邀请伍佰代言中证500指数基金以及2024年“这里是中国一一A500ETF鹏华”等创新尝试，并回顾了同业在同一时期的品宣模式，这些早期探索在行业中留下了深刻烙印。但依靠单一爆款“打天下”的时代已经结束，随着产品数量激增，基金公司须构建整体的投研IP化框架。以鹏华基金“基本面投资专家”品牌建设框架为例，围绕着投研体系核心能力建立的“基本面投资专家”“固收黄金战队”“鹏华A shares”形成系统化品牌矩阵。另外，目前，基金行业的品牌建设正经历从“被尊敬”到“被喜欢”的关键转折，比如基金经理已从权威的投资偶像进化为陪伴投资的朋友，提供可观察、可学习、可模仿的投资示范。一系列的客户端需求需要基金公司PR和IR工作形成有效协同，助推基金公司创新形象建设。